BCW
BCW Burson Cohn & Wolfe ist eine weltweit agierende Public-Relations-Agentur. Sie entstand im Jahr 2018 aus der Fusion der beiden Agenturen Burson-Marsteller und Cohn & Wolfe. BCW ist die einzige Agentur weltweit, die geschaffen wurde, um integrierte Kommunikationslösungen auf globaler und lokaler Ebene zu bieten. Mit einem Netzwerk aus mehr als 4.000 Mitarbeitern in 42 Ländern, verbinden Cohn & Wolfes digitale Kreativität sowie Content- und Engagement-Expertise mit Burson-Marsteller’s Stärke in Public Affairs, Corporate und Krisenkommunikation.
Bei den sechsten jährlichen German Stevie Awards gewann BCW Burson Cohn & Wolfe mit Sitz in Hamburg den Stevie Award 2020 in Gold für das beste Event zum Markenerlebnis und einen silbernen Stevie Award für die beste PR-Kampagne des Jahres im Bereich Influencer-Management. Beides für „Das Zecken Blogger-Event“ im Auftrag ihres Kunden Pfizer.
Mit der Kampagne „FSME-Vorsorge? Na, selbstverständlich!“ setzt Pfizer die Themen Zecken, Zeckenvorsorge und FSME (-Impfung) seit 2016 in den Fokus der öffentlichen Aufmerksamkeit. Die Kampagne stieß in klassischen Print- und Onlinemedien durchweg auf große Resonanz. Die Herausforderung lag allerdings darin, eine neue, junge Zielgruppe zu erreichen, die sich nicht in klassischen Print- und Onlinemedien informiert, sondern Bloggern und Influencern vertraut.
Statt austauschbarer Gesichter, die nur kurzweilig für Aktionen werben, sollten Influencer langfristig an das Unternehmen gebunden werden. Das Ziel bestand darin, starke Charaktere zu gewinnen, die mit persönlichen Geschichten das Thema Zeckenvorsorge in ihre Community tragen – als authentische Fürsprecher und Vertreter der FSME-Kampagne.
Um die Influencer für das Pharmaunternehmen und die FSME-Kampagne zu gewinnen, veranstalteten BCW und Pfizer im Juni 2019 ein eigenes Blogger-Event, bei dem die ausgewählten Influencer zu „Tick-Fluencer“ (tick, englisch: „Zecke“) ausgebildet werden sollten, damit sie das vermittelte Wissen authentisch an ihre Community weitergeben können und sie gleichzeitig dafür zu sensibilisieren, dass FSME-Vorsorge selbstverständlich sein sollte.
Weiter sollten durch die persönliche Begegnung zwischen Influencern zu Pfizer etwaige Vorurteile abgebaut und ein Verständnis für regulatorische Abläufe oder Vorgaben, die im Pharmabereich unabdinglich sind, aufgebaut werden.
Für das Event wurden dann sechs Blogger aus den Bereichen Deko, Reisen, Outdoor-Sport und Familie identifiziert und nach München in ein Café direkt am Englischen Garten eingeladen.In einer Mischung aus Information und Lernen am lebenden Objekt mit virusfreien Forschungszecken begeisterten Pfizer und BCW ein extrem lifestyle-affines Publikum mit spannendem Content rund um das Spinnentier Zecke und präsentierte die Themen Zecken und FSME „instagrammable“, ohne dabei aber die komplexen Inhalte aus dem Gesundheitsbereich aus dem Auge zu verlieren.
Mittels neuester wissenschaftlicher Informationen, aktiver Zeckenjagd im Englischen Garten mit einem Zeckenexperten und einer persönlichen Risiko-Einschätzung erhielten die Influencer erhielten einen einen ganz eigenen Zugang zum Thema Zecke.
Das Ergebnis waren authentische Beiträge über den Umgang mit Zeckenvorsorge und FSME-Impfung. 35 reichweitenstarke Social Posts, 250.000 Views Gesamtreichweite, sowie unzählige Community-Reaktionen konnten als Erfolg verbucht werden.
Aufgrund der durchaus positiven Reaktionen und Ergebnisse, soll die Zusammenarbeit zwischen dem Pharmakonzern und den Influencern 2020 weitergeführt und intensiviert werden.