Edelman & Nielsen
Edelman ist eine globale Kommunikationsagentur, die Unternehmen dabei unterstützt, ihre Marken und deren Reputation zu entwickeln, zu fördern und zu schützen. In Deutschland liefern rund 300 Experten in Berlin, Hamburg, Köln und Frankfurt am Main Kommunikationsstrategien, die es Kunden ermöglichen, das nachhaltige Vertrauen ihrer Zielgruppen und Stakeholder zu gewinnen.
Bei den sechsten German Stevie® Awards gewann Edelmann mit Sitz in Köln gemeinsam mit ihrem Kunden The Nielsen Company einen Silber Stevie Award 2020 für ihre Medienarbeit-Kampagne „Daten, Daten, Daten“.
Der Handel technologisiert sich und wird immer datengetriebener. Daten und ihre Nutzung sind das Stichwort für Nielsen, ein globales Mess- und Datenanalyse-Unternehmen. Denn auch die Marktforschung wird immer digitaler. Mit dem Ziel, den Handel auf dem Weg zu mehr Technologie zu begleiten, ist Nielsen mit Insights, Methoden und Beratung, die auf Performance Management beruhen, die Schnittstelle zwischen Handel und Technologisierung.
Die Handelslandschaft vermessen, Daten lebendig machen und sie mit dem Lebensalltag der Menschen verknüpfen – darum geht’s in der Medienarbeit für Nielsen. Daten werden mit PR und dem Daten-Wandel in Marktforschung und Handel verknüpft, um das Versprechen an die Kunden von Nielsen sichtbar zu machen.
Nielsen hat gemeinsam mit Edelman einen Ansatz für klassische Medienarbeit und Earned Content entwickelt. Die Erfolgsformel lautet: 3xA – Analyse, Aufbereitung, Anschlussfähigkeit.
Die Datenanalyse ermöglicht es Verbrauchern und (potenziellen) Nielsen-Kunden, sich mit Datenwelten vertraut zu machen und Handelsthemen mit ihrem Alltag zu verbinden. Um diese Zielgruppen zu erreichen, haben Nielsen und Edelman ein Tier-1-Medienpanel definiert, das aus nationalen Wirtschaftsmedien und führenden Experten sowie Online-Portalen besteht, in denen vorhandene Rohdaten in verschiedenen Formaten für die Medienkommunikation verarbeitet werden. Der Erfolg der Medienarbeit basiert sowohl auf den Studien des Marktforschungsunternehmens als auch auf Anlässen auf der öffentlichen Agenda. Neben Studien wie dem Verbrauchervertrauensindex, der Grillstudie oder den Nielsen Consumers ist das Unternehmen auch zu Anlässen wie Weihnachten, Ostern, Halloween, dem Oktoberfest, zum Tag des Kaffees oder zum 30. Jahrestag des Mauerfalls regelmäßig in der deutschen Presse präsent.
Als Ergebnis der PR-Kampagne wurden im Jahr 2019 über eintausend Clippings aus dem Tier 1-Medienpanel und aus Nielsen-Inhalten in Industrie-, Fach- und Regionalmedien erzielt, 19 verschiedene Nielsen-Experten in der Presse aufgenommen, 2,3 Milliarden Besucher pro Monat verzeichnet und 507,3 US-Dollar Millionen an Werbewert generiert.