Kaufland
Die Kaufland Dienstleistung GmbH & Co ist einer der führenden Lebensmitteleinzelhändler in Deutschland. Das Unternehmen betreibt bundesweit rund 670 Filialen und beschäftigt rund 74.000 Mitarbeiter. Mit durchschnittlich 30.000 Artikeln bietet das Unternehmen ein breites Sortiment an Lebensmitteln und Waren für den täglichen Bedarf an. Kaufland ist Teil der Schwarz-Gruppe, die zu den führenden Unternehmen im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland gehört.
Bei den sechsten jährlichen German Stevie Awards gewann Kaufland gemeinsam mit der Agentur Klenk & Hoursch den Stevie Award 2020 in Gold für die beste Lebensmittel- und Getränkekampagne für die Produkteinführung "Lunch for launch", "K-to go".
Seit 2018 verfolgt Kaufland auch im Bereich der Verbrauchermedien einen aktiven PR-Ansatz, um ihre Außenwirkung aktiv mitzugestalten. Die Agentur Klenk & Hoursch wurde beauftragt, eine PR-Kampagne zur Einführung der eigenen Snackmarke "K-to go" zu konzipieren und umzusetzen, die sich an Lifestyle- und Food-Journalisten sowie an junge Konsumenten richtet.
"K-to go" bietet ein attraktives Angebot an Produkten für unterwegs, doch auch die Wettbewerber bieten eine große Auswahl an. Im Mittelpunkt der Kampagne standen also nicht die Produkte selbst, sondern der Kontext, in dem sie konsumiert werden: die Mittagspause! Mit einem kreativen Storytelling-Ansatz, der Social-Media-Influencerin "Klaudia mit K" und einer Mittagsmusik-Party in Berlin, zeigten sie Journalisten und Verbrauchern, dass mit Kaufland und "K-to go" die Mittagspause unterhaltsamer, hipper und dynamischer ist als je zuvor.
Als Ergebnis der Markteinführung gewann Kaufland neue Aufmerksamkeit für die Marke "K-to go", knüpfte Beziehungen zu über 50 Medienvertretern und erreichte über sieben Millionen Leser und Social Media-Nutzer. Das Unternehmen hat sich erfolgreich als Lebensmittelexperte positioniert und neue, junge Konsumenten gewonnen.