- English
- العربية
Mondelez International
تعد Mondelēz الدولية إحدى أكبر شركات الوجبات الخفيفة في العالم، وعلى الرغم من اعتمادهم على بيع الوجبات الخفيفة في المقام الأول ومن ضمنها البسكويت (مثل الكوكيز، البسكويت المملح، والوجبات الخفيفة المملحة)؛ توسعت أعمالهم لتشمل أيضا العلكة والشوكولاتة والحلوى بالإضافة إلى أنواع ٍمتعددة من الجبن وأغراض البقالة ومنتجات الحليب المجفف.
حصلت Mondelēz الدولية التركية على جائزة ستيفي الفضية ضمن جوائز ستيفي للشرق الأوسط 2020 عن الابتكار في تمثيل Milka كراعٍ رسمي لفريق التزلج الوطني.
أرادت شركة Mondelēz الدولية أن توسع نطاق انتشار العلامة التجارية Milka الرائدة في صناعة الحلويات والتي يمكن تمييزها بسهولة بمجرد رؤية البقرة الأرجوانية المشهورة لدى هذه العلامة التجارية عن طريق جعل Milka الراعي الرسمي لفريق التزلج الوطني. وتحت شعارهم " الشوكولاتة التي تذيب القلب" دعت Milka مستهلكي الشوكولاتة لدعم فريق التزلج الوطني وقامت ببناء حملتها الدعائية بثلاث خطوات رئيسية.
تمثلت الخطوة الأولى بمحاولة زيادة نشر العلامة التجارية من خلال إطلاق حملة متعددة الوسائط متضمنة إطلاق الفعاليات الرسمية لموسم التزلج في الجبال. ثانياً وباستخدام جهاز محاكاة مبتكر للتزلج؛ قاموا بإحضار نموذج للجبال إلى وسط المدينة وشاركوا المتسوقين مع متزلجين أولمبيين فعليين، وبذلك تمكن المشترون من تجربة شعور التزلج مع لاعب من المنتخب الوطني ونشر فكرة الحاجة لدعم فريق التزلج الوطني بشكل مباشر من قبل المتزلجين هذا وقد وسعت Milka نطاق انتشار حملتها بشكل أكبر عن طريق وسائل التواصل الاجتماعي والرقمي أيضاً.
أما الخطوة الثالثة فقد تمثلت بتطبيق فكرة " منطقة Milka لعيش تجربة التزلج" في المتاجر وبذلك تمكن المتسوقون من خوض تجربة التسوق الافتراضية، بالإضافة إلى عقد شراكة مع شركة Migros والتي تعتبر من كبرى شركات بيع التجزئة في تركيا بغرض الترويج وذلك بتوفير جائزة للتزلج في العطلات مما أدى الى ارتفاع نسبة المبيعات.
وبذلك كانت حملة Milka لرعاية فريق التزلج التركي ناجحة من خلال عملية تفعيلها في أكثر من عشرين ألف متجر بالإضافة الى نيل Milka استحسان المستهلكين والذي أدى الى ارتفاع مبيعاتها لتصل إلى أعلى نسبة مبيعات لها على الإطلاق. وبعد النجاح الباهر الذي حققته لعام 2019 من خلال الاستثمار في مجال التزلج، تواصل Milka رعايتها الرسمية لفريق التزلج الوطني لعام 2020 أيضاً.
Mondelez International Turkey Home Page
Mondelez International Turkey Milka Brand Page
Mondelez International Home Page
Mondelez International Instagram